Semana Fantástica

28/01/2010 por mariane120

No banco recibo un trato fenomenal. Sinto que vivo nun filme americano cando recibo unha chamada para verificar a miña autoría en certos movementos estranos detectados na miña conta. (No fui yo!) Roubáranme a carteira. Case me meto por onde non é. Na comisaría falan de “Mujeres y Hombres”. Hai un cinseiro cheo de colillas. Á noite, os meus tacóns impiden durmir a un mendigo (ningunha certeza nisto, pero que estivese arroupado con caixas de cartón dame algunhas pistas acerca da súa identidade).

Vou ó cine. Un musical que non me disgusta. Sucesión de personxes coñecidos. Dos que trasnoitan nas emisoras televisivas regalando facturas telefónicas imposibles.

Cruces de miradas. Poida que sexa cousa miña. Alguén que sempre tivo un “non sei qué”.

No Retiro vexo un home que parece un cadro de Toulouse-Lautrec.

Imos pechando o guión. Concerto. Un personaxe que se repite, fai un papel semellante pero esta vez non ten diálogos.

Na acción entra, de xeito completamente inesperado, pero espontáneo e naturalmente, (o mil veces nomeado nesta conversa) Nacho Vigalondo. Podería ser o director do filme. Pero non teño claro quen dirixe todo isto.

Tampouco intervén de xeito falado, pero si presencial. De pronto cobra un papel esencial na escea. É o centro da mesma. Non o sabe, pero non o podo evitar. El está máis só que acompañado. Mantén conversas frugais. Parece que anda a buscar a alguén. Situación aparentemente incómoda. Aspecto máis coidado que na súa última aparición. Créase certa tensión. Miradas. Un baile de movementos que deberían parecer naturais pero o nerviosismo consegue que sexan atropelados.

Nada.

A cabeza baixa. Risa tonta. O momento nunca chega. Remata como empezou, saíndo pola porta. Verificando identidades.

El tamén voltou cedo. Sábese pola hora na que publicou o seu último post. Si, sigo a falar de Nacho Vigalondo. Volto a perseguilo, agora virtualmente.

Asisto a unha reunión con dous grandes realizadores. Un regalo.

Parece fantástico. Pero non.

É real.

Onte. Edito (antonte)

27/01/2010 por mariane120

Cando saía de traballar xa andaba moita xente a durmir. Ó menos así sucedía no paso subterráneo de Banco de España que atraveso cada día para coller o metro. Alí, polas noites, móntase unha especie de campamento, no que as caixas de cartón forman catres ós dous lados dun corredor polo que desfilamos xente que sempre imos con demasiada présa, inmunes ante o que  acontece ó noso arredor.

Un dos “sinteito”, que polo visto tentaba durmir, considerou que os meus tacóns non eran apropiados e facían demasiado barullo como para levalos a tales horas da noite. Pedinlle perdón e seguín camiñando con máis coidado para non molestar. Agradecín non ter a aquel home de veciño e pensei, por primeira vez, que eu non era moi diferente a todos aqueles que esaban alí. Tentando durmir, evitando a friaxe, sobrevivindo. Sentín que levaba 14 horas no traballo e que merecía, despois diso, ter unha casa quente e unha cama cun colchón decente. Non me sentín máis afortunada ca eles. Sentínme igual, por unha vez.

Sentín que a el o único que lle importaba era el mesmo e que era lóxico que eu tampouco me preocupase máis que por min mesma. Así que seguín avanzando sen preocuparme nunca máis por facer ruido, por molestar. Ó fin aquilo era tan meu coma deles e a min tampouco me resultaba agradable velos alí cada mañá e nunca se me pasou pola cabeza dicirlles nada.

Pensei que me daban igual. E o peor de todo é que, cada día, iso é máis certo.

Traballo, durante e antes

22/01/2010 por mariane120
Durante.
Algunhas cousas que está ben ter presentes cando traballas, ía dicir que en creatividade, pero cando traballas:
  1. Nadie es imprescindible (tú tampoco)
  2. Ahora toca trabajar el doble y esperar la mitad -contexto crise-
  3. El talento sin actitud es estéril
  4. Si eres capaz de salir puntual, también eres capaz de llegar puntual
  5. De casa hay que venir llorado y desayunado
  6. Si malcrías a tus hijos cuando son pequeños, es más probable tener adolescentes delincuentes
  7. La vida es demasiado corta para odiar lo que haces durante todo el día (Seth Godin)
  8. Las organizaciones que destruyen el statuo quo, vencen (Seth Godin)
  9. Si la estabilidad es utopía, mejor compartir el sueño
  10. Un equipo creativo sin pasión, ni es equipo, ni es creativo
  11. Las palabras conmueven pero el ejemplo arrastra (Homero)

sacado de http://qtorb.blogspot.com/2009/11/11-puntos-para-construir-un-buen-equipo.html

Antes.
Nunca sabes exactamente o que esperan de ti nunha entrevista. Ollo! Porque poida que tenten coñecerte polo xeito en que cruzas a rúa.

Tamén está o manual do trainee, un pouco máis do mesmo ou xa é que mo parece a min porque poida que se aproxime ó meu día a día máis do que me gustaría admitir, non distingo. Pouco alentador (e o peor, non pode ser máis certo): nada de drogas e sí pizzas para levar, menos ego e máis baixar a cabeza, máis ósos que chuletóns, máis ideas resoltivas que briefs atractivos, máis Fairy e menos condóns, máis axencia e menos vida. Xa non sei se todo isto no-lo din para desanimarnos, para que non sexamos pesados, ou só é un aviso ou xa nos parece tan normal que non queremos ver o que hai, que este traballo non é tan bonito, nin tan divertido, nin tan gratificante como o pintan. O problema, que engancha. Sempre queres deixalo pero non es capaz. ¿Por que? Porque en publicidade obtés unhas píldoras que dificilmente che da outro emprego. Ás veces aparece unha idea, gañas algo, recibes un eloxio, ou, simplemente, consigues relaxar as túas tentativas por pensar tras un estado de perpetua tensión psicolóxica. Nada de maxia e si inxeccións de ego en vea.

É o que ten.

Jodido ou como perder todo o que tes en dous días

22/12/2009 por mariane120

Que pasa cando metes a pata pero ben e en lugar de perxudicarte a ti mesma, que é como debe ser, perxudicas ós demais, ós que máis queres????

Eu son torpe, non mido as palabras, nin as opinións, son allea ó políticamente correcto e defendo a liberdade de opinión ante todo. Deixo todo para última hora, chamar por teléfono cústame moito máis do que cobra a operadora máis cara. Téñolle medo a case todo, e unha facilidade tremenda para fabricar corazas e retraerme. E vale. Cando repercute en min non pasa nada. Son así. Gustaríame mellorar pero apando co que fago. O problema é cando repercute nos demais, e sempre repercute nos demais, nos que máis te queren. O teu compañeiro de traballo, á persoa que amas, á toda a túa famlia e a unha amiga moi especial, vamos que están todos no bote. E mentres, ti o único que queres é permanecer baixo terra durante 3 días seguidos, tes que dar a cara, pedir desculpas e intentar arranxar o inarranxable. Pero é que sempre me pasa o mesmo, sempre se repite, levo uns días de dejà vu constante e novidades que preferiría que non acontecesen. Está claro, hai moitas cousas que  teño que cambiar.

Polo de agora pido desculpas.

Anatomía dun asasinato

21/12/2009 por mariane120

E isto foi o que pasou.

Cando o coñecín xa tiña diagnosticada unha enfermidade terminal. Cousa que para min nunca foi un problema. Os días estaban contados, a el mergullaríano nunha burbulla da que podería saír en contadas ocasións, así o requería o tratamento. Unha vez saiu e conseguimos vernos. Non estaba preparado para afrontar a exposición co exterior. Entón foi cando o matei.
A pesar da súa morte, pechei os ollos e continuei, sen admitir o que acababa de acontecer. Agora, tiven que enfrontarme ó seu cadaleito. Facer o recoñecemento oportuno e dar media volta. Comprender que xa estaba medio morto cando comezou.

Non era un pouco imposible, era de todo improbable.
Pero custa.

Conto de Nadal titulado “A verdade dos Charbres”

21/12/2009 por mariane120

A miña curmá traballa como investigadora na Universidade de Santiago de Compostela. É a típica científica de pouca vida social e bata branca. Traballa con ratas, experimenta con elas, ábrelles a cabeza e fai porcións co seu minúsculo cerebro do tamaño dunha noz.
O día 24 de decembro (a data escollida é por darlle o ton festivo pero podería ser calquera día de inverno) ten unha conferencia sobre o seu traballo. A ela asistirán alumnos seus e máis público aínda que non me quedou claro quen vai ir a unha conferencia dese tipo un día de Noite Boa se non está obrigado a facelo. O contido da conferencia é materia de exame. Os seus alumnos non o saben de xeito explícito e ela non sabe cómo dicirllo. Eu comenteille que llo dixera abertamente pero a ela parécelle que xa son maiorciños como para andarlles a dicir qué entra no exame e qué non.

Ademais, e isto é o importante, quere falarlles dun fenómeno novo que está a estudar, que nada ten que ver con ratas nin con cerebros, nin con menciña e poida que tampouco con bioloxía. Trátase duns seres que recentemente descubriu nos bosques dos que eu nunca oíra falar. Mentres no-lo estaba contando, tomando café na cociña da miña casa (típica estampa, miña nai, miña madriña, miña curmá e mais eu, cada unha nun lado da mesa e meu irmán que aparece de vez en cando facendo raros exercicios para que a porta se manteña pechada), xa estabamos preparando todo para facer unha excursión ó monte e ver de qué se trataba.

Como só pasa nas películas e nos soños, cando me decatei, xa estaba nunha montaña cun deses seres diante. Sei que miña curmá lles dou un nome pero non lembro cal. Estaba con miña nai. A miña tía e a miña curmá tamén viñeran pero non entraban no plano, nin sequera as tiña localizadas. Cando me descoidei, miña nai xa arrincara unha morea dos entes eses para levalos á casa. A ela encántalle encher os xarróns con todo o que medra nas cunetas.

O que pasaba con eles, ímolos chamar charbres, é que era moi difícil velos, por iso non se descubriran ata ese momento. Supoño que facían falta unhas condicións especiais, máis psicolóxicas que medioambientais, para avistalos. O curioso era que unha vez que vías un, comezabas a ver máis e máis. Semellaban unha árbore pero non remataban en polas e follas, facían formas redondeadas como debuxando caras. Tiñan o aspecto dun tronco cunha cabeza amorfa e esférica sen máis expresión que dous ollos mínimos, como dous puntos negros, e un sorriso como afundido nunha súa superficie similar á madeira.

Comezaron a darme un pouco de medo cando descendendo por aquela ladeira, seguindo á miña nai que ía toda zangada coa súa brazada de seres estranos, me decatei de que sempre te miraban. Se os tiñas de frente mantiñan ese sorriso impasible e condescendente dirixido a ti. Pero se dabas a volta e mirabas cara atrás acontecía o mesmo, mirábante sempre, víralos por onde os viras sempre estaban de fronte. Mentres baixaba ían aparecendo máis charbres, todos dirixíndose a min, sen moverse, mudos. Tratei de correr para evitalos aínda que era imposible, cada vez había máis, de varios tamaños e alturas como querendo dicir algo con aquela faciana burlona.

Non sabía cómo dicirlle á miña nai que algo pasaba, que non debía de levar eses seres para casa. Pero era demasiado tarde e cando me descoidei xa estabamos no ascensor a dous andares de onde, neste conto, viviamos. Alí tamén estaban dúas veciñas. As típicas señoras que sempre se queixan por todo, víctimas de todo, con tódolos males. Nai e filla pero as dúas xa maiores, A primeira viúva dende nova (nai solteira segundo as malas linguas ), a segunda solteirona e virxe confesa. Seguramente viñan da igrexa e de organizar con Don Manuel (o cura) a misa do galo.

Con elas tivemos a típica conversa de ascensor de:

-¿Que tal todo?
Antes de escoitar a resposta vivín un deses momentos en que parece que se paraliza o tempo e a túa mente comeza a pensar en cámara lenta mentres o resto das personaxes nin se inmutan. Sinto a certeza de que a veciña vai mentir e de que algo vai pasar por non contar a verdade.
A acción retómase e a señora responde cun sorriso de orella a orella:
-Máis ou menos. -Non foi isto o que respostou pero non me lembro da palabra exacta. Foi unha soa, que quería dicir que as cousas lle deberían ir moito mellor do que lle ían en realidade. Agora non son quen de atopar un so termo para expresar todo iso, poida que a palabra fora: posavasos.
O caso é que  a señora mentiu e o ascensor parou. Tentei adiantarme á súa resposta pero o mal, tampouco era tanto, abalanzouse irremediablemente sobre nós. Estabamos paradas en pleno Nadal con dúas señoras insoportables nun espazo inferior a un metro cadrado.
Acelereime e comecei a contarlles que as cousas esas que colleramos no monte tiñan un poder máxico e era o de provocar acontecementos nefastos cando alguén respondía a unha pregunta cunha mentira. Díxenlle a señora que admitira a verdade, que dixera que “estaba de puta madre” porque se non o facía ficariamos no ascensor eternamente e daríannos as uvas aí. Non sei por qué, poida que porque en Nadal a xente cre máis neste tipo de cousas, a filla comezou a apoiar o meu discurso instando á nai a dicir a verdade, a que dixera que estaba fenomenal, que era súper feliz, que o dixera. Eu insistín, que por facelo non perdía nada, que fora sincera consigo mesma, que os demais xa sabiamos como era e que xa vería que o ascensor voltaría a funcionar. Entón a señora dixo:

-Moi ben.
E o ascensou arrincou.
Pensei que o do ascensor era unha cousa irrisoria con todo o que podían facer aqueles charbres e que non debiamos tentar o seu poder, así que, ó chegar a  casa avisei a toda a familia de que non nos fixeramos preguntas que puidesen ter unha resposta complicada. Cando alguén comezaba a formular unha o outro mirábao con cara de non o fagas e así pasamos o Nadal.
E o resto das nosas vidas.
Evitando a verdade.

Cousas sobre a miña mesa

02/12/2009 por mariane120

Non pretendía facer un plaxio ó extinguido blogue de Segarra na revista Anuncios, tan só era unha licencia que, seguramente os que non teñades nada que ver coa publicidade (cousa rara) nunca chegaredes a entender.

Pero é que hoxe, sobre a miña mesa, para ser máis concretos sobre o meu desktop o que teño é un arguivo de word, próximo a páxina en branco (terror), que di o seguinte (esto é un copy-paste):

Hombre hablando con su polla o, en lo que degeneró un dia más tarde, conversaciones subversivas entre un tío (no necesariamente) y su miembro viril

Hombre: -…

Polla: -…

E nesta tesitura é na que ando.
Sen máis.

NOTA nº1: descoñezo o significado de subversivo, pero é unha desas palabras que sempre quixen empregar e aproveitando a conxuntura do tema pois introducina (que non a penetrei)

NOTA nº2: o texto adxunto non é unha paranoia (ou, tendo en conta o tema, “paja mental”) que me entrou agora é no que estou a traballar hoxe e, como vedes, non sei moi ben por onde comezar, só teño un título moi longo.

NOTA Nº3: sempre que escribo a palabra NOTA, neste contexto, en maiúsculas e seguida de dous puntos, véñenme á memoria os apuntamentos dun dos mellores mestres que tiven nunca, D. Antonio Rey.

Doente do corazón

29/11/2009 por mariane120

O meu avó, o que morreu, nunca fora ó médico. Minto. Foi unha vez para que lle asinase un certificado conforme a que padecía un problema ó corazón e que non podía facer traballos pesados.

Isto é así.

O meu avó comezou a cobrar unha paga os corenta e tantos. Arreglou para cobrar. E recibiu pensión vitalicia.

A miña avoa, que todo o vive ó 100%, sempre temía pola saúde do seu marido, erguíase antes ca el, ía onda as vacas mentres el durmía, muxíaas e só o espertaba en canto arrefriaba o leite que enchoupaba as sopas do almorzo.

A miña avoa padeceu coma ninguén a enfermidade cardiaca do meu avó. O meu avó nunca se queixou. Nunca dixo nada. E nunca tivo necesidade de voltar xunto ó doutor. Poida que tivese medo de que lle dixese que si podía traballar.

Marián e o espello

20/11/2009 por mariane120

Sempre tiven fixación cos espellos. Mira que teño pasado horas diante dun. Ás veces disfrazándome con roupa de miña nai e outras bailando ou facendo que presentaba un programa de televisión. Ou todo á vez. Ou sen facer nada, tan só mirándome.

Internet é igual, tes un montón de espellos por aquí ós que asomarte. De repente, un montón de sitios ós que mirarte, o que estás a pensar no twitter ou o que fixeches o último sábado no facebook. As estatísticas da túa web, os comentarios das fotos nas que saes, o número de seguidores do teu blip.fm. Espellos que distorsionan a realidade. Espellos que nos provocan a xirar a cabeza cando pasamos por diante. 

Que forma máis tremenda de mirarse o embigo. Sen parar.

A idea persecutoria

19/11/2009 por mariane120

Na fábrica das ideas case ningún produto sae á luz, case nada se vende, case nada chega a ningures. O 90% do que se pensa remataría no balde do lixo, se os pensamentos puidesen rematar aí. 

Na fábrica das ideas non hai máquinas. Hai libros, música, filmes. Hai ordenadores, pero non fan o traballo. A fábrica das ideas está formada por mentes pensantes. Cada un ocupa o seu posto de 9 da mañá ata 19 da tarde. De luns a venres con dúas horas para comer. Medias horas para baixar a por un café ou para fumar. Cincos minutos para falar de calquera anécdota anecdótica. Minutos soltos para revisar a triste vida social do facebook.

24 horas buscando ideas e cando chega, xa estaba feita, non leva a ningures, é demasiado arriscada, non aporta nada, hai que darlle outra volta, hai que ir máis alá, hai que ir ó principio, hai que facer un novo plantexamenteo, conquistar outro territorio, chegar a un novo concepto, respecta-lo claim, buscar un insight máis potente, facelo todo máis sinxelo, manter a coherencia, que lle guste ó cliente, que non dane a sensibilidade das feministas, que combine coa cor do vestido da muller do presidente, que non sexa demasiado insípido. Moderno pero clásico, atrevido pero convencional, barato pero sublime, …, que conecte cos xoves pero que non provoque que os vellos saian correndo, que cre experiencia coa marca, que constrúa, que consiga notoriedade, que leve á acción, que namore, que transmita o concepto.

Entón chegas, poñamos que chegas.

E non serve, xa se fixo, esa idea tanto che vale para un iogur coma para un banco. Non se entende. É demasiado intelixente. Demasiado absurda. Demasiado trillada. Ten pouco peso. Non funciona. Non logra transmitir nada do produto. Non se diferencia da competencia. É o mesmo que pensou o teu compañeiro.

Outra vez. Ler briefing, ver referencias, imaxinar situacións. Preguntarte que é o que queres contar. Contalo. Facelo atractivo, que che leve a algún sitio que non sexa unha rúa sen saída. Non chegas. Chegas ó mesmo que chegaches antes. Estás atascado.

Volta a empezar. Outro plantexamento. Daste conta de que todo o que se fixo ata ese momento non ten nada que ver co que estás a facer. Non vale. Ten que ser como o que xa hai pero transmitindo un cambio. Que chegue ó consumidor. Que transmita un beneficio emocional. “Donde caben dos caben tres”. “Bienvenido a la república independiente de tu casa”. “¿Te gusta conducir?” Que non xogue con chistes fáciles nin frases feitas. Que resolva ben. Que rompa o bloque. Que teña sentido do humor. Que venda. Que permaneza. Que teña credibilidade aínda que sexa mentira. Que transmita as bondades do produto aínda que sexa malo malísimo. Que lle guste á túa nai aínda que vaia dirixido ó teu fillo. Que chegue ás mulleres pero que convenza ó público masculino.
Hai algo aí. Algo sae.
Só hai que darlle forma, definilo, concretar, chegar a algún sitio. Chegas a un sitio e alí estás outra vez, descubrindo qué significa lugar común.

Retrocedes, só un pouco. Que non sexa un lugar común pero que o entenda todo o mundo, que faga que a xente se sinta partícipe, que movilice, que provoque resposta, proba de produto, incremento das vendas. 

Acércaste. Sigue por aí. Sigues. Chegas a un sitio que non é nada do outro mundo pero que cumple.

Si pero non.

Xa. Parecía doado.